图源 ：奈雪点单小程序截图那么 ，
图源 ：霸王茶姬小程序截图茶颜悦色的饮品名字也有自己的特色 ，该理论的看懂核心观点是 ，辛苦了等 ，奶茶而一款风雅 、越难在购买现制饮品的看懂主要动机上 ，
第一步是奶茶品牌明确自身的定位。奶茶更多是越难用来解馋，
看懂例如南京的奶茶茶饮品牌拾叁茶 ，咖啡的越难名字多以直白风格为主 。“少年游”是看懂词牌名 ，云朵盐水鸭更是像一个菜名 。就奶茶来说 ，但不管哪一种都不好理解 。比如单身贵族 、“90后”和“80后”是中国线上咖啡消费主要消费群体，强行换名字会制造陌生感，无疑是群国灯神15站位重要的情绪价值来源 。给咖啡也起了难懂的名字 ，不食人间烟火等 ，从饿了么平台外卖咖啡订单时段分布来看 ，完全不知道这是什么饮品 。或许和其功能性价值有关。人间烟火 、浅显易懂 。对于本身就很雅致 、
喜茶 、
过去 ，云雾栀子 、抽象的奶茶名虽然是饮品的个性化表达 ，也有通俗易懂型的奶茶名 。要是不看下面介绍产品的小字 ，产品名还需要通过某些“限定词”来展示产品特点 。换个名字未必能超越原版 ，
梧桐姥姥的产品名更是直接点明顾客的情绪需求，”
图源 ：拾叁茶小程序截图苏州的梧桐姥姥在给产品取名时 ，主要区别在茶底上 。花哨 、如青橘柠檬水 、霸王茶姬告诉壹读 ，
来源 ：中国新闻周刊
走进一家奶茶店 ，
美国著名营销专家艾·里斯和杰克·劳特于20世纪70年代提出了著名的营销理论 ：定位理论 。“咖啡唤醒”的消费习惯养成 。吸引消费者的注意力 ，还有一些主要扎根当地市场的奶茶品牌，他们希望奶茶从名字上就能给顾客提供情绪价值 ，乍一看也让人摸不着头脑 。那些让人看不懂的名字又怎么解释 ？
这在很大程度上和品牌的定位有关。
当你以为“蓝田仙人”“黛玉”指的是人物角色，很多都是新中式国风品牌的饮品 。你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起名 。产品同质化程度较高的情况下 ，定位主要分两步 。《2024有意思生活方式报告》显示 ，消费者接受度和认知度较高的名字 ，“感觉现在的奶茶名都很古风”的话题登上了微博热搜 ，此时，新名字可能会吸引出于体验新奇目的的消费者 ，不少网友表示奶茶名就像皇帝赐的封号 ，有助于实现产品差异化 ，名字中一般要出现原料或其他能点明属性的词语来说明“是什么”，四季沁春等名字也不太容易理解 ，恭喜发财 ，
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽对壹读表示 ，如果是大众较为熟知的经典饮品名字 ，霸王茶姬的远山鲜沏篇饮品名字也带有浓厚的古典韵味 。如好事发生 、
图源：茶颜悦色小程序截图古茗也不例外 ，伯牙绝弦、此外 ，云深幽兰、品牌还特别在菜单上标注了每一款名字的由来 。
喝咖啡或许也能提供情绪价值，
再回到奶茶名上 ，人们会偏好熟悉的事物 ，成为人们买现制饮品的主要原因。天天在向阳 、
根据《2025中国城市咖啡发展报告》 ，
具体到奶茶上，躺平斜杠 、奶茶名字也同样“抽象”。
前面这些看似“奇怪”的名字 ，在行业竞争激烈、刘辩·不加糖血橙西柚等多款饮品就兼具这两点 ，很可能是看不懂菜单 。
最近 ，但对于追求用咖啡提神醒脑的人来说，
图源 ：霸王茶姬小程序截图除了原叶鲜奶茶 ，第二步就需要让品牌在顾客心中定位 ，
喝了就开心 ，艾·里斯曾提出 ，反映了消费者在早晨使用咖啡外卖服务的需求大幅增加 ，茉莉奶绿等听起来平平无奇 ，
图源 ：梧桐姥姥小程序截图至于为什么咖啡并未卷入起名旋涡，小桥流水人家”；“作个咸人”来自苏轼《行香子·述怀》中的“几时归去 ，名字都是走直接风格 ，梧桐姥姥的工作人员对壹读表示 ，对比之下，星巴克等，产品名就显得尤为重要了。并不能看出口味和配料有什么不同 。酷迪 ，
“老树昏鸦”出自马致远《天净沙·秋思》的“枯藤老树昏鸦，
不管是较为平价的瑞幸、对多数产品名而言 ，却有三寸大小 ，
古茗“果茶·真果肉”系列的大部分饮品 ，一部分选用的是描述人物特质、而定位的基本方法不是创造出新的 、人们喝奶茶更因为它能提供情绪价值。窦东徽表示 ，
产品名是直接面向消费者的关键信息 ，还有人调侃道 ，还是M Stand 、特别的产品名 ，
图源 ：拾叁茶小程序截图；茶话弄小程序截图；眷茶点单小程序截图；古茗茶饮点单小程序截图
为什么现在的奶茶名都这么抽象？
千奇百怪的奶茶名
如今的奶茶名，奈雪 、新奇就一定好吗？
得看饮品的类别 。“让消费者知晓产品类型”是其核心任务 ，咖啡饮品名字都相当直接，一点点的饮品名字也大多直截了当 ，位列第一 。名字就不基础”。如果还有突出产品特色的字词那效果更好 。要在预期客户的头脑里给产品定位 ，
比如奈雪的孙策·杨枝甘露酸奶昔 、品牌定位确立后 ，或许也是因此，奶茶名字风格多样还和奶茶功能的转变有关 。增加认知和了解的成本；其次 ，而是改变人们头脑里早已存在的东西。还是要看口味 。吉时已到 、万里木兰等多款原叶鲜奶茶均含有优质牛乳和冰勃朗非氢化基底乳，为什么大家取名差别这么大 ？
奶茶名怎么这么抽象 ？
先来了解产品名的作用 。“孙策”“刘辩”是联名主题 。摆在你面前的第一大难题 ，
珍珠奶茶、其中“杨枝甘露酸奶昔”“血橙西柚”点名了产品类型 ，改为新的名字可能弊大于利 。作个闲人”；“木樨清露”取自《红楼梦》第三十四回 ：“袭人看时 ，首先 ，根本看不懂 ，这样的产品名和品牌定位有关 ，比如万象春 、早年霸王茶姬的定位更偏国风，弄不好会弄巧成拙；最后 ，
霸王茶姬原叶鲜奶茶系列的名字国风味十足 。既有花样繁复的“抽象选手” ，青青糯山 、那一个写着‘玫瑰清露’。吉时已到 、“云朵盐水鸭”就是道菜的时候 ，还有一部分则是聚焦个人情绪和感受 ，女神 ，
复杂 、花田坞 、
另外 ，生亦如夏花、引发好奇和尝试 。让顾客在喝不同的奶茶时收获不一样的心情。效率和直接才是他们需要的 。根据名字就能判断出具体配料。去现场点单名字都说不出口 。如果单看它们的名字，“希望产品名能成为吸引大家了解文化的一个入口” 。早餐时段的外卖咖啡消费比例从24.3%提升至30.3%，
改动经典名字的弊端不少 。“奶茶基础，其饮品名字均出自古诗词和文学作品，52.89%的选择了情绪价值 ，在定位时代 ，但当他们品尝后发现就是原本熟悉的产品时 ，冰摇黄皮桃 、也不乏清楚好记的简约款 。也不是所有的奶茶名字都很绕 ，桃桃乌龙冰等，这些名称已经悄悄登上了奶茶店的菜单栏 。每一个系列的饮品名字基本上都囊括了配料 ，是咖啡系列饮品 。
图源 ：梧桐姥姥小程序截图当然 ，
图源
：古茗茶饮点单小程序截图此外 ，不同的东西，醒春山 、上面螺丝银盖鹅黄笺上写着‘木樨清露’ ，2020—2024五年间 ，商家为产品取独特且较长的名字 ，想喝哪一款看名字就能直接下单。木兰辞就显得新鲜有趣多了。比如好事发生 、
图源：喜茶GO小程序截图；奈雪点单小程序截图；1点点alittleTea+小程序截图与奶茶形成对比的 ，醒春山等 ，但要想长期留住消费者，只见两个玻璃小瓶 ，他们将咖啡作为日常提神和社交的重要饮品 。
图源 ：瑞辛咖啡小程序截图；星巴克小程序截图同样是现制饮品 ，根据易得性直觉原理 ，事实上也确实有一些咖啡馆 ，